Analisis Brand Equity (Kasus Pada Usaha Kuliner Bakso Mandiri Jember)
DOI:
10.25047/jmaa.v1i2.18Published:
2021-12-28Issue:
Vol. 1 No. 2 (2021): DecemberArticles
Downloads
How to Cite
Downloads
Abstract
Seiring perkembangan zaman usaha kuliner bakso semakin banyak dan mudah ditemui, sehingga persaingan usaha kuliner bakso juga semakin kompetitif. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kesadaran merek, kesetiaan merek, asosiasi merek, dan kualitas yang dirasakan pada Bakso Mandiri Kabupaten Jember terhadap brand equity. Penelitian ini menggunakan 100 populasi yang telah ditetapkan peneliti sebelumnya dan dihitung menggunakan rumus slovin hingga menemukan 50 sampel sebagai responden dari konsumen bakso mandiri yang mengisi kuisioner tertutup dengan metode pengambilan data judgment sampling. Hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa semua variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek, kesetiaan merek, asosiasi merek, dan kualitas yang dirasakan berpengaruh serempak pada variabel terikat brand equity (ekuitas merek) melalui uji F. Namun pada uji t hanya variabel kesetiaan merek yang berpengaruh signifikan terhadap brand equity.
Kata kunci: Brand Equity, Kesadaran Merek, Kesetiaan Merek, Asosiasi Merek, Kualitas yang dirasakan
References
Adam, M. 2018. Manajemen Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Ameliawaty, R., Halilah, L. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Consumer Decision Making The Influence Of Brand Awareness To Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis & Investasi. Vol. 3 No. 2 Tahun 2017
Lisa, H., Chairhany, S., Napratilora, M., Syahid, A., Ilyas, M. 2020. Analisis Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Coffee Toffee Surabaya). Journal of Business and Banking. Vol 10 No. 1 Tahun 2020
Palupiningtyas, D., Aryaningtyas, A.T. 2017. Pengaruh Komponen Pembentukan Ekuitas Merek Terhadap Intensitas Pembelian Wingko Babad Merek/Cap “Kereta Api” Sebagai Oleh-Oleh Khas Kota Semarang. Jurnal Media Ekonomi dan Manajemen. Vol. 32 No. 1 Tahun 2017
Priyatno. 2017. Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: CV. Andi Offset
Sari, R.A.I., Dh, A.F., Fanani, D. 2015. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Warga Temenggungan Sebagai Pelanggan Indomie RT 10 RW 01 Kelurahan Sukoharjo Kecamatan Klojen Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 1 No. 1 Tahun 2015
Sugiyono. 2015. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke 23. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Suharyani, K. 2015. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi. Vol 5 No. 1 Tahun 2015
Author Biographies
Vania Puspita Anggraeni, Politeknik Negeri Jember
Tanti Kustiari, Politeknik Negeri Jember
Muksin, Politeknik Negeri Jember
Huda Ahmad Hudori, Politeknik Negeri Jember
License
Copyright (c) 2021 Vania Puspita Anggraeni, Tanti Kustiari, Muksin, Huda Ahmad Hudori
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
Under the following terms:
- Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
